中國家紡產(chǎn)業(yè)時代版圖探析

中國家紡行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)展到一個比較成熟的階段，現(xiàn)在有很多產(chǎn)業(yè)都把發(fā)展家紡做為一個新的增長點(diǎn)，不僅紡織、服裝企業(yè)向外延發(fā)展家紡，還有別的一些企業(yè)也慢慢看重了家紡。對于目前家紡熱現(xiàn)象，企業(yè)只有更加準(zhǔn)確的把握市場定位，才能更好的發(fā)展產(chǎn)業(yè)。另外由于企業(yè)單個的力量較薄弱，也可以整體發(fā)展，協(xié)同共贏，建立一個行業(yè)中的優(yōu)勢群體。

　　南方是我國家紡業(yè)的主要生產(chǎn)基地，相對于北方，南方起源的更早，出口量也比較大。經(jīng)過了多年來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和南北方兩地的互相交流學(xué)習(xí)，北方的家紡產(chǎn)業(yè)也在迅猛的發(fā)展，形成了強(qiáng)大的家紡產(chǎn)業(yè)鏈。

　　目前，我國的家紡產(chǎn)業(yè)逐步形成了一些以地域?yàn)閯澐謽?biāo)準(zhǔn)的家紡產(chǎn)業(yè)集群，而這些規(guī)�；�的企業(yè)在發(fā)展中逐步找到自己的特色，這一切都值得我們?nèi)ヌ骄亢头治觥?

　　地域：廣東??行業(yè)的標(biāo)桿

　　廣東是家紡業(yè)的根據(jù)地，多年為家紡行業(yè)提供交流平臺建設(shè)起著積極的作用。廣東一直以來肩負(fù)著推動國內(nèi)外家紡行業(yè)貿(mào)易任務(wù)，承載推廣品牌化戰(zhàn)略，推動原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的重大使命，不可避免地成為了順應(yīng)和帶動整個家紡產(chǎn)業(yè)進(jìn)行變革的切入點(diǎn)和出發(fā)地，為家紡行業(yè)的規(guī)范發(fā)展起到了重要的保障作用。同進(jìn)，紡織產(chǎn)業(yè)作為廣東省具有競爭優(yōu)勢的九大支柱產(chǎn)業(yè)之一，被列入廣東建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系主體框架，家紡又是紡織中的一個重頭戲，所以家紡行業(yè)也可以稱得上是廣東省產(chǎn)業(yè)支柱的主流力量。

　　廣東的布藝總匯、盛閑布藝城、皇家布藝等都是最具代表性的家居家紡城，除了布料、布藝等基礎(chǔ)布匹材料以外，各種成品也相當(dāng)齊全，如樂思富、富安娜這類國際著名品牌，并且家紡城中其余企業(yè)的品牌意識也非常濃厚。對應(yīng)到國內(nèi)市場，絕大多數(shù)廣東品牌奠定了中、高端路線的基調(diào)，主攻一線市場。在當(dāng)時全國家紡業(yè)尚處在啟蒙狀態(tài)的情況下，高端定位和跟隨國際潮流較緊的設(shè)計(jì)，使廣東家紡很容易就成為了行業(yè)的標(biāo)桿，獨(dú)占鰲頭。

　　廣東省作為中國的南大門，自古以來就是全國對外經(jīng)貿(mào)的窗口，地理位置優(yōu)越，國際知名度高，是大型商業(yè)展覽的理想舉辦地。每年都會有國內(nèi)的國際的很多大型家紡展會，讓很多的企業(yè)能在一起交流學(xué)習(xí)，“廣州家紡展”秉承“大家紡”的辦展思路，同時推動“工藝家紡”發(fā)展戰(zhàn)略，將努力打造出中國南方第一的家紡貿(mào)易和行業(yè)交流平臺，不僅使企業(yè)吸引了許多新的元素，更重要的是促進(jìn)了家紡行業(yè)的發(fā)展。

　　近幾年來家紡行業(yè)競爭越來越激烈，其他城市的家紡業(yè)也迅速發(fā)展起來，又趕上這次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對廣東省的家紡企業(yè)影響不小，尤其是以出口為主的企業(yè)，更是如寒風(fēng)掃過，落葉不少啊。以往重視走渠道的廣東企業(yè)，不得不對營銷渠道進(jìn)行調(diào)整，把終端營銷也提上日程，越來越重視品牌的宣傳。

　　地域：上海??無愧的“家紡城”

　　上海是中國家紡經(jīng)濟(jì)的縮影，改革開放30年來，中國家紡產(chǎn)業(yè)變革的烙印深深打在家紡企業(yè)發(fā)展歷程上。水星、艾萊依、雨蘭等家紡大品牌全是來源于上海。面對激烈的競爭和市場轉(zhuǎn)化，上海的家用紡織行業(yè)正在著手調(diào)整，以新的姿態(tài)參與競爭。目前，已經(jīng)有100多家家用紡織制品企業(yè)進(jìn)駐了上海家紡工業(yè)園區(qū)，他們代表了上海家用紡織品行業(yè)的主力，其中巾被裝飾業(yè)企業(yè)占到了70%作用，手帕業(yè)企業(yè)占到了15%左右，其他類企業(yè)約為11%，科研教育機(jī)構(gòu)也有2.5%的份額，入駐園區(qū)的上百家紡織企業(yè)，全年銷售收入超過40億元。家紡品牌總量位居全國前列的上海家紡工業(yè)園是當(dāng)之無愧的“家紡城”。

　　國際化是上海家紡園核心發(fā)展目標(biāo)之一，上海家紡園將“請進(jìn)來”與“走出去”運(yùn)用得更加和諧。在“走出去”的過程中，上海家紡園堅(jiān)持積極拓展外貿(mào)業(yè)務(wù)，積極參與國內(nèi)外各種家紡博覽會、展示會等商貿(mào)活動，進(jìn)一步打響上海家紡園品牌，實(shí)現(xiàn)由“買全球家紡”向“賣全球家紡”的轉(zhuǎn)變�！耙�進(jìn)來”，則是培養(yǎng)和吸引一大批具有設(shè)計(jì)和營銷經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師、策劃專家，吸引國際品牌來家紡園做總經(jīng)銷、總代理，努力把上海家紡園建成“國際家紡展示銷售中心”。上海家紡工業(yè)園將成為家紡設(shè)計(jì)精英的大搖籃，創(chuàng)意紡織的孵化器，國際家紡的交融地，一個設(shè)計(jì)師、采購商、供應(yīng)商三者交流與合作的大平臺，以此推動中國創(chuàng)意家紡經(jīng)濟(jì)的高速、持續(xù)發(fā)展。

　　經(jīng)過了去年的洗禮，上海家紡業(yè)變得更加成熟，面對今年的市場情況，上海家紡找到了一條有效的渠道，要想始終保持經(jīng)濟(jì)增長的活力，那就是產(chǎn)業(yè)升級，這種升級看起來似乎簡單，但背后卻是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重新布局以及利用高端平臺的孵化作用，讓區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為嶄新的動力，上海家紡園的經(jīng)驗(yàn)既是一種艱難的探索，也是一種有益的示范。通過這種探索，上海家紡或許可以找到一條通過重新規(guī)劃區(qū)域發(fā)展、升級產(chǎn)業(yè)鏈、提高技術(shù)含量來提升競爭力的路子。通過不斷反思、創(chuàng)新和自我改造，也許上海家紡可以率先完成的轉(zhuǎn)型，能為中國經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快增長提供有力的支持。

　　地域：江蘇??產(chǎn)業(yè)集群大戶

　　江蘇，素有從事家紡品生產(chǎn)的歷史，改革開放以后，江辦的家紡業(yè)發(fā)展駛?cè)肓丝燔嚨�，家紡的品種款式由小到多，生產(chǎn)企業(yè)由弱到強(qiáng)，經(jīng)營規(guī)模由小到大，生產(chǎn)設(shè)備由落后到先進(jìn)，輻射面由狹到寬，形成了生產(chǎn)規(guī)�；�、分工社會化、設(shè)備智能化、產(chǎn)品系列化和營銷國際化的格局。

　　江蘇省通州市是一個家紡生產(chǎn)重地，通州市現(xiàn)有家紡生產(chǎn)企業(yè)1563家，個私企業(yè)6085家，從業(yè)人員14.5萬人，年銷售收入突破500億元。前不久，通州市榮膺全省唯一的“江蘇省家紡出口基地”。通州市家紡產(chǎn)品門類眾多，品種齊全，由“巾、床、廚、簾、藝、毯、線、袋、絨、衣”十大類組成，并逐漸由傳統(tǒng)的床上用品向裝飾、綠色、生態(tài)、環(huán)保等功能發(fā)展延伸，銷往國內(nèi)外各大中城市及123個國家和地區(qū)，生產(chǎn)規(guī)模和品種系列在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。全市家紡產(chǎn)業(yè)工藝裝備水平不斷提高，擁有噴水、噴氣織機(jī)等設(shè)備11006臺，電腦繡花機(jī)、電腦多針絎縫機(jī)3.8萬臺；擁有噴膠棉生產(chǎn)線132條，印花和染整生產(chǎn)線168條，其他相關(guān)大型設(shè)備超過1319臺，整體裝備達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平。配套服務(wù)體系日趨完善，形成了集紡、織、印染、絎縫、包裝、設(shè)計(jì)于一體的家紡產(chǎn)業(yè)體系和配套服務(wù)體系，信息咨詢、科研、產(chǎn)品展示以及金融、保險(xiǎn)、貿(mào)易、物流、商務(wù)等中介服務(wù)機(jī)構(gòu)蓬勃發(fā)展。

　　江蘇的家紡業(yè)有著三個特點(diǎn)：一是上中下游產(chǎn)業(yè)鏈體系完整。家紡行業(yè)專業(yè)化特色明顯、產(chǎn)業(yè)鏈體系完整、中小企業(yè)集聚效應(yīng)顯著。二是出口量比較大，這就推動了江蘇省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是三是政府大力扶持，做大做強(qiáng)集群產(chǎn)業(yè)。政府努力培育中小企業(yè)的集群優(yōu)勢，打造家紡強(qiáng)市和名鎮(zhèn)，為建設(shè)專業(yè)化市場創(chuàng)造條件，以專業(yè)化市場本身的集散功能來開拓更大的市場，形成大名牌、大市場、高回報(bào)的集約型發(fā)展模式。通過科學(xué)規(guī)劃、合理布局、聯(lián)動開發(fā)、南北呼應(yīng)、滾動發(fā)展，創(chuàng)建一批名牌主導(dǎo)、主業(yè)突出、分工協(xié)作、配套完整的家紡產(chǎn)業(yè)集群。

　　作為中國家紡大省的江蘇，近年來家紡集群發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭，江蘇的產(chǎn)業(yè)集群無論是數(shù)量還是層次上均居全國前列，并已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。江蘇省家紡業(yè)的快速發(fā)展，使得省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展水平和區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力得到了大大的提高，還有許多省級紡織產(chǎn)業(yè)集群正努力向國家級紡織產(chǎn)業(yè)集群邁進(jìn)。

　　地域：浙江??產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范

　　家紡是浙江的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，尤其是浙江余杭家紡，更是全國知名的紡織產(chǎn)地。根據(jù)市場的引導(dǎo)，從90年代中期開始，余杭紡織已從綢緞被面為主逐步轉(zhuǎn)向以沙發(fā)布、窗簾布為主導(dǎo)的家用紡織品發(fā)展。并努力開拓外向型經(jīng)濟(jì)，把家用紡織品有機(jī)的融入杭州絲綢文化。余杭的家紡產(chǎn)業(yè)從此走上快速發(fā)展的軌道，形成了家紡布藝產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群，成為中國家紡布藝名城。余杭家紡經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，一方面得益于政府的宏觀指導(dǎo)和調(diào)控，另一方面得益于協(xié)會“服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)”職能的發(fā)揮。由余杭、海寧、紹興三地家紡行業(yè)協(xié)會發(fā)志、組織和承佃的浙江家用紡織品展覽會，為三地企業(yè)構(gòu)筑一個“更直接、更專業(yè)、更經(jīng)濟(jì)、更到位”的貿(mào)易平臺，共同打造浙江家紡區(qū)域品牌，促進(jìn)浙江家紡產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。

　　08年下半年以來，隨著國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，浙江省大部分家紡出口企業(yè)都面臨著“兩降一升”的困局。于是近70家浙江家紡企業(yè)老總們在桐鄉(xiāng)“四季匯廣場”歡聚一堂，召開了首屆浙江家紡企業(yè)高峰論壇，大家就“寒冬”問題展開了討論。大多數(shù)有信心的企業(yè)都作到了未雨綢繆，早在危機(jī)爆發(fā)之前就已經(jīng)嗅出了味道，早做準(zhǔn)備早做調(diào)整，使企業(yè)在危機(jī)到來之前就回到了“避風(fēng)港”。大家還一致認(rèn)為企業(yè)的“創(chuàng)新”是影響企業(yè)發(fā)展的一個重要砝碼。這個“創(chuàng)新”標(biāo)志著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的思維前行，標(biāo)志著企業(yè)發(fā)展的方向。無論是生產(chǎn)創(chuàng)新、營銷模式的創(chuàng)新，還是企業(yè)管理的創(chuàng)新都是企業(yè)發(fā)展增強(qiáng)實(shí)力的動力。在浙江家紡企業(yè)的高峰論壇會上，受到邀請的企業(yè)90%的都參加了此次會議，可見每一個企業(yè)都對“家紡企業(yè)如何贏在寒冬”十分關(guān)注，同時也看到了浙江家紡行業(yè)發(fā)展的動力，看到了家紡行業(yè)未來的光明！

　　在國內(nèi)眾多的家紡展覽會中，浙江家紡展有著“省時、便利、高效”的貿(mào)易對接效果和競爭優(yōu)勢，會吸引越來越多的優(yōu)質(zhì)國內(nèi)外采購商前來洽談生意吸引更多的家紡布藝優(yōu)秀生產(chǎn)企業(yè)加盟展會，使今后的浙江家紡展成為一個充滿活力和交易功能的專業(yè)平臺。

　　地域：山東??工藝家紡勝地

　　山東省家紡企業(yè)不斷加快轉(zhuǎn)型升級步伐，通過采取多元化經(jīng)營、搶占高端市場等方式積極挑戰(zhàn)著競爭激烈的市場。提起山東的家紡，就會想起很多全國知名的品牌，如孚日、喜盈門、亞光堪稱為行業(yè)中協(xié)同共進(jìn)的楷模。在一般人看來是競爭對手的三家企業(yè)掌門人，卻是非常要好的朋友。他們有信息相互交流，有問題互相討論，對彼此企業(yè)的發(fā)展、技術(shù)設(shè)備和市場情況了如指掌。這種協(xié)同精神，使三家企業(yè)在把握國際市場信息變換方面受益非淺，領(lǐng)先于行業(yè)發(fā)展。相反，有些企業(yè)閉關(guān)自守，不與業(yè)內(nèi)交流，甚至不允許同行業(yè)人士進(jìn)企業(yè)參觀，把同行都當(dāng)成冤家對頭，這種狹隘的觀念導(dǎo)致的直接后果就是企業(yè)越來越萎縮。

　　山東文登躋身中國產(chǎn)業(yè)集群品牌50強(qiáng)和山東省十大產(chǎn)業(yè)集群行列，成為全國惟一的“中國工藝家紡名城”。文登市的家紡產(chǎn)業(yè)之所以能夠健康發(fā)展，得益于以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，積極為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，破解企業(yè)發(fā)展難題，緩解市場危機(jī)帶來的壓力，為企業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造了良好的‘小環(huán)境’�！泵鎸θ�球金融危機(jī)的不利影響，山東省文登市的家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭不減。截至11月底，全市家紡企業(yè)發(fā)展到4009家，較去年增加1008家，銷售收入、利稅、上繳稅金同比分別增長3.5%、5.6%和10.4%。

　　受國際金融危機(jī)加速蔓延和世界經(jīng)濟(jì)增長明顯減速的影響，2008年山東家紡產(chǎn)銷大幅下滑，針對09年家紡市場，山東紡企提出了“三保、三調(diào)”渡過難關(guān)的破冰之劍，三保指的是保現(xiàn)金流、保市場和保員工，三調(diào)指的是產(chǎn)業(yè)調(diào)優(yōu)、產(chǎn)品調(diào)高、市場調(diào)特。雖然近期受金融危機(jī)的侵襲，山東家紡業(yè)盈利能力有所降低，但通過信貸資金、減輕稅負(fù)等多方面利好出臺，山東省紡織業(yè)的春天“值得期待”。

　　從前文了解到，各省的家紡產(chǎn)業(yè)都有著自己獨(dú)有的特色，其發(fā)展也都在日新月異的變化著。但是目前國內(nèi)家紡企業(yè)還沒有全國性品牌，最多是某個品牌在幾個省區(qū)強(qiáng)勢，空白市場眾多（尤其是縣級市場）。根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)預(yù)估，在目前階段，常規(guī)家紡企業(yè)如果在全國新開發(fā)100家終端，盈利終端比例應(yīng)該在85％以上，也就是說，只要你能夠多開有效終端，企業(yè)不僅市場份額擴(kuò)大，利潤也很容易同比提升。

　　受經(jīng)濟(jì)形勢、市場行情等各種因素的影響，一些家紡企業(yè)不敢輕易轉(zhuǎn)型，只是穩(wěn)住現(xiàn)狀，靜觀其變。持續(xù)的金融風(fēng)暴增加了企業(yè)們的風(fēng)險(xiǎn)意識，大部分從大張旗鼓全國擴(kuò)展，轉(zhuǎn)向謹(jǐn)慎收縮戰(zhàn)線。其實(shí)市場情況并沒有想像的那么困難，因?yàn)榧壹彯a(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場規(guī)模還有很大的發(fā)展空間，與其他紡織品不同，家紡產(chǎn)品特別是窗簾、布藝、家具面料等產(chǎn)品由于其獨(dú)特的價值構(gòu)成體系與銷售體系，成為“抗寒”能力比較強(qiáng)大的紡織品門類。對于家紡市場而言，保持樂觀平穩(wěn)的心態(tài)，堅(jiān)定長期的市場信心是行業(yè)順利度過今年難關(guān)的有力保證�，F(xiàn)階段，家紡行業(yè)現(xiàn)在的銷售模式以由原來簡單的傳統(tǒng)直營批發(fā)發(fā)展成多渠道營銷：傳統(tǒng)的直營批發(fā)渠道、禮品渠道、電視直銷渠道、郵購?fù)�路。這些新的銷售模式都給企業(yè)帶來新的創(chuàng)收，也同時加劇了企業(yè)銷售渠道之間的競爭勢力。所以企業(yè)要打造不同的品牌戰(zhàn)略，用新的思維模式贏得國內(nèi)市場，緩解危機(jī)帶來的壓力，抓住發(fā)展的有利時機(jī)。

　　每一個省的家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況都與中國整體家紡業(yè)有著密切有關(guān)聯(lián)，因?yàn)樗麄兪羌壹彉I(yè)不可分割的組成部分，針對不同于往年的09年市場，各省家紡產(chǎn)業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來，形成強(qiáng)大的家紡產(chǎn)業(yè)鏈，由單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向聯(lián)合作戰(zhàn)，主動尋求行業(yè)間的配套協(xié)作，實(shí)現(xiàn)市場資源共享，不僅降低了市場風(fēng)險(xiǎn)，同時原先行業(yè)內(nèi)相互壓價、惡性競爭的現(xiàn)象也會少很多。

　　這就像動力車組一樣，每個車廂都帶有動力，動力多了，自然比只有車頭帶有動力的跑得快。把分散的企業(yè)統(tǒng)一在一個動車組，把相關(guān)企業(yè)組織起來，把各種發(fā)散的資源按統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)整合在一起，中國家紡業(yè)一定會壯大。

-- 來源：焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)