中國(guó)品牌服裝企業(yè) 還在黑夜里摸索前進(jìn)

中國(guó)的服裝品牌，與中國(guó)人的服裝風(fēng)格一樣，有些鮮明的時(shí)代烙印。目前，70年代誕生的一批品牌依然活躍在市場(chǎng)上，而新世紀(jì)誕生的品牌則有著獨(dú)特的魅力。

70、80后品牌，是中國(guó)服裝品牌的探路者，在中國(guó)缺乏品牌土壤的環(huán)境下，憑借朦朧的品牌意識(shí)，開(kāi)始了艱難前行。這個(gè)時(shí)候的品牌創(chuàng)立之初都較為幼稚，只是一個(gè)商標(biāo)的概念，定位、文化、內(nèi)涵、核心價(jià)值等都無(wú)從談起，甚至品牌名稱、形象等，都有時(shí)代特征，想追求洋氣，但表現(xiàn)的卻有些土氣拘謹(jǐn)。

這一批企業(yè)后來(lái)出現(xiàn)了分化：一批堅(jiān)持了下來(lái)，實(shí)施品牌驅(qū)動(dòng)型戰(zhàn)略，并多次對(duì)品牌進(jìn)行了重新塑造，讓品牌形象大氣厚重。象杉杉、波司登、雅戈?duì)柕榷际瞧渲械馁�佼者；另一批企業(yè)有的已經(jīng)消失，有的依然在走生產(chǎn)加工型的老路，在目前的批發(fā)市場(chǎng)中，還能看到這批元老的身影。

新世紀(jì)誕生的品牌，顯然起點(diǎn)很高，前輩的探索甚至失敗，都是他們學(xué)習(xí)的案例，與國(guó)際服裝市場(chǎng)的融合，國(guó)外頂級(jí)服裝品牌的引進(jìn)，也使這些品牌先天營(yíng)養(yǎng)豐富。個(gè)性、時(shí)尚、文化內(nèi)涵等，都較為系統(tǒng)，尤其是在女裝領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師品牌的誕生，讓品牌的差異化更加鮮明。

前輩與新秀的同臺(tái)競(jìng)技，恰似穿越年代的對(duì)話，風(fēng)格各異，各有千秋。中國(guó)服裝品牌的風(fēng)格，與服裝本身一樣，從端莊大方，到色彩絢麗，再到個(gè)性釋放。但品牌并沒(méi)有因新或老出現(xiàn)差異的問(wèn)題，畢竟，服裝品牌，是要靠時(shí)間慢慢沉淀，我們現(xiàn)在都還在路上。

-- 來(lái)源：中國(guó)服裝鞋帽網(wǎng)