2008年內(nèi)衣市場(chǎng)：品牌集中度整體下滑 品牌格局相對(duì)穩(wěn)定

2008年國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)繼續(xù)處于調(diào)整期

2008年針織內(nèi)衣銷量同比增速依舊處于較低水平。2007年開(kāi)始國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)逐漸步入調(diào)整期，銷量增速明顯下滑。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)8.6%，高于2007年1.73個(gè)百分點(diǎn)，但相比2005年和2006年的增幅依舊處于較低水平。

針織內(nèi)衣商品銷量所占比重明顯下滑。2008年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類商品零售量占各類服裝總零售量的比重為15.43%，是自2001年以來(lái)的最低水平，比2007年下滑1.5個(gè)百分點(diǎn)，比2001年下滑了9.69個(gè)百分點(diǎn)。近幾年我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類商品銷量增速明顯不及各類服裝總銷量。

國(guó)內(nèi)針織內(nèi)衣銷售呈現(xiàn)明顯的周期性。1999年至2008年，我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣銷售增速分別在2001年和2005年達(dá)到峰值，在2003年和2007年又分別降至低谷。全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣銷售以4年為1個(gè)周期，而目前正處于低谷期，預(yù)計(jì)到2011年左右將會(huì)迎來(lái)銷售增長(zhǎng)的高峰期。

品牌集中度整體下滑，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定

品牌集中度整體呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)。近5年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，棉毛衫褲的前三位品牌市場(chǎng)綜合占有率由2004年的31.55%下滑到2008年的25.62%，前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率由2004年的46.40%下滑至2008年的42.59%。女性內(nèi)衣市場(chǎng)品牌集中度變化較小，2008年前三位品牌市場(chǎng)綜合占有率為23.16%，相比2004年提升了0.11個(gè)百分點(diǎn)；前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為49.28%，相比2004年提升了0.59個(gè)百分點(diǎn)。保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的品牌集中度下滑最為明顯，2008前三位品牌市場(chǎng)綜合占有率為15.17%，與2004年相比下滑了7.52個(gè)百分點(diǎn)；2008年前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率為36.81%，與2004年相比下滑了13.74個(gè)百分點(diǎn)。

品牌集中度的下滑，反映出我國(guó)國(guó)內(nèi)針織內(nèi)衣市場(chǎng)近幾年品牌競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。

品牌格局相對(duì)穩(wěn)定。從2008年前十位品牌在2004年至2007年市場(chǎng)中的排名上看，整體沒(méi)有出現(xiàn)明顯的變化，說(shuō)明國(guó)內(nèi)針織內(nèi)衣市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。在棉毛衫褲市場(chǎng)，三槍、宜而爽、AB近5年來(lái)市場(chǎng)綜合占有率一直占據(jù)排名的前三位，貓人、銅牛、頂瓜瓜、恒源祥、雪竹等品牌更是連續(xù)5年位列前十。女性內(nèi)衣市場(chǎng)前七位品牌十分穩(wěn)定，近5年一直被曼妮芬、安莉芳、黛安芬、愛(ài)慕、古今、歐迪芬、桑扶蘭等占據(jù)，只是在排名上有所變化。同樣，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)前十位品牌中有7個(gè)品牌連續(xù)5年位列前十，只是在排名上有所變化。

競(jìng)爭(zhēng)集中在領(lǐng)先品牌之間。從近5年領(lǐng)先品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。根據(jù)計(jì)算，第一位品牌與第十位品牌之間的差距，棉毛衫褲市場(chǎng)由2004年的12.84縮小至2008年的9.31個(gè)百分點(diǎn)，女性內(nèi)衣市場(chǎng)從2004年的6.3下滑至2008年的6.19個(gè)百分點(diǎn)，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)從2004年的6.34下滑至2008年的4.15個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)需求向功能化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)變。功能、時(shí)尚已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。例如，目前市場(chǎng)中加入萊卡具有修身塑形效果的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，特別是一些蕾絲花邊的設(shè)計(jì)可以更好地搭配服裝。同時(shí)，人們用于內(nèi)衣的支出不斷增加，內(nèi)衣市場(chǎng)不斷向高檔化、時(shí)裝化和個(gè)性化方向轉(zhuǎn)變。

商品價(jià)格應(yīng)向價(jià)值回歸。目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)一直存在兩極分化，低價(jià)的內(nèi)衣質(zhì)量堪憂，而品牌內(nèi)衣價(jià)格較高。雖然近年來(lái)生活消費(fèi)水平有了明顯的提高，但對(duì)內(nèi)衣商品的價(jià)格心理承受底線還處于較低水平，而對(duì)內(nèi)衣的選擇要求卻明顯提高，既要求商品的品質(zhì)、款式和功能，更要求實(shí)惠的價(jià)格。這就要求品牌在不斷提升質(zhì)量的同時(shí)，還應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的需求，重視商品價(jià)格向價(jià)值回歸。

-- 來(lái)源：服飾導(dǎo)報(bào)