2008中國服裝論壇解析中國服裝品牌

論壇新主題不僅反映了中國服裝業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，而且是首次站在生命價(jià)值觀的高度，對中國服裝品牌、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至論壇自身發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)把握與整體燭照。

　　一張展覽會的門票，雖然上面印刷著的圖片和文字是視覺性的東西，但在日本平面設(shè)計(jì)大師、MUJI藝術(shù)總監(jiān)原研哉眼里，這些承載著視覺信息的紙張已經(jīng)不再是一個(gè)個(gè)簡單、抽象的白色平面：通過指尖，人們可以感受到紙張的物質(zhì)性???這是一種很微妙的感覺，在人們心理上，它們是有重量的。而當(dāng)人們用手把門票揉成一團(tuán)，或者把它折疊起來的時(shí)候，它便刺激了人的觸覺。如果票面上印的是一幅森林的圖畫，那門票給人帶來的就不僅是視覺刺激了，它會喚起人們對森林的記憶，包括嗅覺、聽覺在內(nèi)的各種記憶都會因?yàn)檫@種微妙的刺激而被喚起。最終，在觀者的腦海中，會形成一幅由多種刺激組合而成的綜合形象。

　　雖然是一位平面設(shè)計(jì)師，但原研哉并不局限于在視覺領(lǐng)域做自己的工作，他嘗試著從觸覺開始，設(shè)計(jì)各種各樣與感覺相關(guān)的媒介，進(jìn)行信息的傳達(dá)。

　　原研哉是ITAT?2008中國服裝論壇邀請的專家之一，他的加盟反映出了新一屆中國服裝論壇的新動向：試圖從不同以往的新角度和前所未有的思想高度，即從生命價(jià)值觀的視角，從整體和系統(tǒng)上加以把握，燭照中國服裝業(yè)的現(xiàn)實(shí)與未來。

　　唯成體系 方有能量

　　品牌一直是中國服裝論壇關(guān)注的重要話題。在眾多中國服裝企業(yè)家看來，企業(yè)經(jīng)營和品牌價(jià)值的提升，已不單單局限于某一方面，而必須依靠企業(yè)的整體能力和品牌的完整體系上獲得能量的補(bǔ)充；品牌優(yōu)勢的構(gòu)建，也不再是單一方式的著力，而必然依靠整體性和系統(tǒng)性的成長能力，某一方面的能力只能稱為技術(shù)，唯有形成系統(tǒng)，才會產(chǎn)生1 1＞2的效應(yīng)。

　　中國服裝論壇負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，從某種意義上說，ITAT?2008中國服裝論壇新主題聚焦能量，正是強(qiáng)調(diào)這種整體性和系統(tǒng)性，正是強(qiáng)調(diào)體系。

　　這位負(fù)責(zé)人說，從新的發(fā)展方式角度而言，過去，人們大多只是在減低成本、強(qiáng)化營銷等單一方式上做文章；而這些傳統(tǒng)的發(fā)展方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段中國服裝品牌和企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的需要。作為新的發(fā)展方式，互聯(lián)網(wǎng)的介入、資本運(yùn)作、終端升級、文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)力量等，在中國服裝品牌、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中正產(chǎn)生日益重要的影響，共同構(gòu)成了品牌的新支撐點(diǎn)與構(gòu)建品牌優(yōu)勢的新能量。

　　這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，ITAT?2008中國服裝論壇新主題既反映了中國服裝品牌、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面性、系統(tǒng)性，又反映了企業(yè)競爭與產(chǎn)業(yè)發(fā)展正進(jìn)入一個(gè)新的階段。中國正處于一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，其發(fā)展并不僅局限于經(jīng)濟(jì)層面，而且還會帶來社會、文化和人民生活等方方面面的巨大變化，中國的發(fā)展并不僅僅帶來經(jīng)濟(jì)的繁榮與財(cái)富的增長，而且會在充分尊重世界文化多樣性的基礎(chǔ)上，構(gòu)建自己獨(dú)特的影響力與價(jià)值觀。從這一角度來看，中國服裝品牌的未來絕不可能只是依靠對西方同行的簡單模仿，而必須要形成自己獨(dú)有的DNA，培養(yǎng)自己獨(dú)有的特質(zhì)和修養(yǎng)，必須尋找和塑造自己的成長體系。ITAT?2008中國服裝論壇新主題聚焦能量，就是強(qiáng)調(diào)特質(zhì)，特性與眾不同，其能力必然會不一樣。

　　他認(rèn)為，時(shí)代的發(fā)展要求中國服裝品牌進(jìn)行深入反思，形成自己獨(dú)有的特質(zhì)和能力，這實(shí)際上是價(jià)值體系的問題，決定了品牌能否成為未來品牌。中國服裝業(yè)需要誕生一大批未來品牌。

　　生命以待 立業(yè)長久

　　“之所以選擇了‘能量’這個(gè)詞，也說明我們把中國服裝品牌當(dāng)成生命來看待�！痹谥袊�服裝論壇的這位負(fù)責(zé)人看來，ITAT?2008中國服裝論壇新主題的提出，也是在倡導(dǎo)一種新的認(rèn)識???把品牌當(dāng)作事業(yè)來看，用心去做，像培育生命一樣對待她。

　　“品牌也好，企業(yè)也好，及至中國服裝論壇本身，我們都應(yīng)該以培育生命的心態(tài)來對待她。只有這樣，才有可能創(chuàng)造出具有獨(dú)特氣質(zhì)、修養(yǎng)、文化和能力的品牌�！边@位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，創(chuàng)造一個(gè)品牌，就是創(chuàng)造一個(gè)生命，只有站在感知和重視生命的高度，才能深刻體會到我們所要進(jìn)入的這個(gè)階段和任務(wù)。這是一種生命價(jià)值觀。

　　在他看來，中國服裝論壇自身的發(fā)展同樣如此。

　　在研究一個(gè)著名品牌時(shí)，中國服裝論壇的這位負(fù)責(zé)人驚訝地發(fā)現(xiàn)，那個(gè)品牌與自己同齡。于是，他就想，無論是中國服裝品牌、企業(yè)，還是中國服裝論壇本身，不僅需要抓住機(jī)遇，不遺余力地快速發(fā)展，而且也需要基于生命價(jià)值的長遠(yuǎn)規(guī)劃。

　　中國服裝論壇是有生命的，應(yīng)該是一個(gè)完整的生命體。如果能夠從整體和系統(tǒng)的高度，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做出恰當(dāng)?shù)氖虑�，論壇自然就會與中國服裝品牌、品牌構(gòu)成一個(gè)生命共同體。

　　事實(shí)上，ITAT?2008中國服裝論壇的新主題與中國服裝企業(yè)家們的共同感受正好吻合。

　　無論是來自于充滿創(chuàng)意的企業(yè)，還是來自于經(jīng)營有術(shù)的企業(yè)；無論是來自于利潤快速增長的企業(yè)，還是來自于實(shí)力雄厚的企業(yè)，尋找構(gòu)建品牌優(yōu)勢的新能量，正成為中國服裝企業(yè)家們的共同期望。而企業(yè)家和領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)導(dǎo)力的提升、文化創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)新、資本運(yùn)作、設(shè)計(jì)力量等，都需要思想和智慧的支持，都需要與之相匹配的體制、機(jī)制、組織和能力。正是從呵護(hù)與培育生命共同體的高度，中國服裝論壇找到了她的新位置與新使命。

　　值得關(guān)注的是，ITAT?2008中國服裝論壇雖然從生命價(jià)值觀這一前所未有的思想高度，力圖從整體和系統(tǒng)上宏觀把握中國服裝企業(yè)和品牌的發(fā)展；但并未忽略中國服裝企業(yè)和品牌在發(fā)展中遇到的利潤增長等具體問題。

　　中國服裝論壇負(fù)責(zé)人表示，ITAT?2008中國服裝論壇同樣以前所未有的重視程度強(qiáng)調(diào)關(guān)注利潤等具　體問題。

　　他認(rèn)為，關(guān)注中國服裝企業(yè)和品牌在發(fā)展中遇到的利潤增長等具體問題，對于中國服裝論壇來說同樣十分重要。品牌通過發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)的推動，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者生活方式的改善。一方面，品牌發(fā)展是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營上的成功；另一方面，企業(yè)經(jīng)營上的成功，也是為了更好地實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值。二者相輔相成，相得益彰，是一對孿生兄弟。二者并沒有絕對的優(yōu)劣、先后之分。只是在企業(yè)和品牌發(fā)展的不同階段，不同的企業(yè)經(jīng)營者對二者的重視程度有所不同罷了。

　　中國服裝論壇的這位負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)說，中國服裝論壇從來沒有像今年這樣強(qiáng)調(diào)利潤問題。當(dāng)人們很在意文化問題時(shí)，同樣應(yīng)該強(qiáng)調(diào)對經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的關(guān)注，強(qiáng)調(diào)價(jià)值和利潤的作用，而不能對任何一方面失之偏頗。

跨界助力 再創(chuàng)佳績

　　從某種意義上說，中國服裝論壇凝聚了全球最先進(jìn)的思想與智慧。無論是外國專家，還是華人精英，他們無不是站在世界的高度上看待與評價(jià)中國服裝產(chǎn)業(yè)和中國服裝市場。而中國服裝論壇所產(chǎn)生的思想同樣是對世界有價(jià)值的思想。這正是中國服裝論壇的國際影響力和全球化特征。

　　事實(shí)上，中國服裝論壇從來就沒有封閉過世界先進(jìn)思想和經(jīng)驗(yàn)。

　　不僅如此，中國服裝論壇正在實(shí)現(xiàn)一種無國界、無邊界的跨界。

　　ITAT?2008中國服裝論壇的一個(gè)特點(diǎn)就是跨界：無論是文化藝術(shù)領(lǐng)域、資本領(lǐng)域，還是企劃推廣、商業(yè)領(lǐng)域……都將進(jìn)入論壇視野。

　　中國服裝論壇負(fù)責(zé)人認(rèn)為，跨界是中國服裝業(yè)發(fā)展的需要，反映了中國服裝業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的要求。中國服裝業(yè)并非僅僅依靠產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展而發(fā)展，而是吸收了人文、科技等諸多方面的營養(yǎng)。

　　跨界，也是從整體和系統(tǒng)上把握中國服裝業(yè)發(fā)展的一種必然。

　　過去，人們談?wù)撐幕瘎?chuàng)意，很可能只是就文化談文化，就創(chuàng)意談創(chuàng)意，而如今，中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要人們從產(chǎn)業(yè)表達(dá)和市場表現(xiàn)上重新解讀她，需要關(guān)注她的實(shí)用性和價(jià)值。創(chuàng)意必須借助某種體系，在產(chǎn)業(yè)中得以體現(xiàn)。

　　不從表面上看問題，而是更多地進(jìn)行縱深探討；不是簡單模仿、照搬別人的做法，而是打造服裝品牌和企業(yè)的自我能力；不是孤立地談概念，而是從通盤上考慮文化藝術(shù)和設(shè)計(jì)對生活和商業(yè)的介入，更多重視其在產(chǎn)業(yè)和市場上的表現(xiàn)……

　　跨界，促使人們站在新角度，探尋思想智慧、人文科技與企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的鏈接點(diǎn)。

　　新一屆中國服裝論壇不僅繼續(xù)關(guān)注和重視那些“老王牌”，而且也向著新品牌、新力量“跨界”。

　　當(dāng)今的中國服裝業(yè)正涌動著一股新的力量，他們打破常規(guī)，在渠道建設(shè)等方面獨(dú)樹一幟。他們所創(chuàng)造的獨(dú)特理念、創(chuàng)意、商業(yè)形態(tài)和價(jià)值觀，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的刺激。

　　而這些新品牌、新力量正為ITAT?2008中國服裝論壇所關(guān)注。

　　中國服裝論壇負(fù)責(zé)人表示，ITAT?2008中國服裝論壇已經(jīng)向他們發(fā)出了邀請。他認(rèn)為，這些對中國服裝業(yè)有價(jià)值、有影響的實(shí)踐品牌和正在涌動的新力量，需要人們?nèi)ズ亲o(hù)，向他們提供更多的支持和服務(wù)，而不是指責(zé)和懷疑。作為一個(gè)智慧的平臺，中國服裝論壇愿意為他們創(chuàng)造條件，鋪路搭橋，讓他們在論壇上扮演一定的角色???他們不僅會出現(xiàn)在論壇的大會交流中，而且還可能會出現(xiàn)在由召集人召開的封閉式平行會議里。

　　在形式上，ITAT?2008中國服裝論壇同樣進(jìn)行了“跨界”：除了以往的大會交流方式，本屆論壇還以平行會議的形式，增加了案例分享討論環(huán)節(jié)，邀請了來自西方國家和具有廣泛代表性的中國先鋒實(shí)驗(yàn)性品牌、領(lǐng)軍品牌的掌舵人，分別作為單元案例的交流嘉賓，以召集人、非開放式的組織形式，滿足參會者的細(xì)分需求，進(jìn)一步滿足他們的直接感受。
為了提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)一步提高服務(wù)的準(zhǔn)確性，中國服裝論壇企業(yè)家沙龍也將在ITAT?2008中國服裝論壇期間宣告成立。

　　中國服裝論壇負(fù)責(zé)人表示，無論是平行會議的策劃，還是中國服裝論壇企業(yè)家沙龍的設(shè)想，都是基于生命共同體的概念，強(qiáng)調(diào)企業(yè)家、團(tuán)隊(duì)間的尊重和共同發(fā)展，強(qiáng)調(diào)重視領(lǐng)軍品牌的行業(yè)威信和行業(yè)影響力，希望創(chuàng)造出一種和諧相處、共同發(fā)展、共同促進(jìn)的良好環(huán)境。

　　中國服裝論壇自身也在進(jìn)行著“跨界”。

　　在ITAT?2008中國服裝論壇的廣告語中，除了以往的“分享智慧”、“開啟未來”，還增加了新內(nèi)容???“品牌實(shí)驗(yàn)”。

　　中國服裝論壇負(fù)責(zé)人表示，他從未像今年這樣感到中國服裝論壇需要思考，需要搜集大量信息，需要錘煉。

　　這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一方面，中國服裝論壇需要科學(xué)和成熟，另一方面，她又不能失去先鋒性和實(shí)驗(yàn)性。而中國服裝論壇的希望正在于她在從事著中國服裝業(yè)的基礎(chǔ)性研究。

　　在他看來，中國服裝論壇正在進(jìn)入一個(gè)有真貨、有生命的發(fā)展階段。與往屆相比，

　　ITAT?2008中國服裝論壇在會議形式、內(nèi)容安排方式等方面進(jìn)行了調(diào)整，更加務(wù)實(shí)，更貼近企業(yè)家的細(xì)分需求。而這些轉(zhuǎn)變，來源于對論壇價(jià)值本身的重新審視，而絕非從贏利角度出發(fā)。

　　在品牌和企業(yè)的下一步發(fā)展中，最需要建立的能力和優(yōu)勢在哪幾個(gè)方面？建立這種優(yōu)勢和能力與品牌體系建設(shè)是什么關(guān)系？

　　品牌是一種生命嗎？您會把品牌當(dāng)成生命來看嗎？

　　作為一種能力，如何轉(zhuǎn)化為構(gòu)建品牌優(yōu)勢的新能量？如何向企業(yè)植入這種能力，如何找到這種東西，變成企業(yè)的能力？

　　你如何看待設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)視野應(yīng)站在什么角度上？設(shè)計(jì)在利潤中的分量如何？

　　未來時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)模式會出現(xiàn)哪些動向？您認(rèn)為企業(yè)在商業(yè)創(chuàng)新上最缺乏的是什么？商業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)模式對一個(gè)品牌的影響力有多大？

　　一個(gè)品牌的成長也需要建立行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力，一個(gè)企業(yè)家的成長更需要領(lǐng)導(dǎo)力。談到領(lǐng)導(dǎo)力，您最先想到的是前者還是后者？

　　資本運(yùn)作對品牌意味著什么？是有錢好辦事，還是上市，還是現(xiàn)金流？資金如何來到身邊？企業(yè)家如何運(yùn)用這些資金？

　　在中國服裝論壇這位負(fù)責(zé)人看來，需要探討的問題太多太多，而中國服裝論壇所能容納的東西又太少太少。

　　他說：“我從未像今年這樣，覺得場地那么小、時(shí)間那么少。為什么會產(chǎn)生這種想法？因?yàn)槲覀兊男拍詈驼J(rèn)識都在發(fā)生著深刻的變化�！�

新聞來源：中國服飾報(bào)