08南京服裝商業(yè)事件關(guān)鍵詞 奢侈品與快速時(shí)尚

今年商戰(zhàn)，除了價(jià)格促銷比往年更為激烈，商場(chǎng)已經(jīng)拼到降無(wú)可降的激烈程度外，還出現(xiàn)了“聯(lián)動(dòng)”促銷的新現(xiàn)象。

　　為應(yīng)對(duì)大洋百貨的破位挑戰(zhàn)，金鷹旗下的百貨??金鷹國(guó)際購(gòu)物中心、東方商城、金鷹天地同城三店結(jié)成超強(qiáng)的組合促銷“聯(lián)合體”。消費(fèi)者在其中任何一家商場(chǎng)消費(fèi)所得的禮金券，都可以在三家店里全場(chǎng)通用，消費(fèi)券甚至可以用來(lái)購(gòu)買東方商城一樓內(nèi)除“CELINE”外的其它國(guó)際一線品牌，就連高傲的“GUCCI”“FENDI”也被卷入商戰(zhàn)，低頭收券�？鋸埖牟粌H如此，東方商城甚至還全面收取金鷹國(guó)際購(gòu)物中心的會(huì)員積分卡，在金鷹消費(fèi)取得的積分，可以拿去東方商場(chǎng)購(gòu)買該商場(chǎng)的獨(dú)家品牌。此前國(guó)內(nèi)零售業(yè)也出現(xiàn)過(guò)“聯(lián)動(dòng)”，但那都是同品牌的連鎖百貨賣場(chǎng)之間的聯(lián)動(dòng)，三個(gè)非連鎖品牌商場(chǎng)如此聯(lián)動(dòng)，簡(jiǎn)直就是在開(kāi)拓百貨零售業(yè)內(nèi)“無(wú)邊界”購(gòu)物的神話。估計(jì)金鷹系此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是意在讓各商場(chǎng)的顧客群能借此形成共振，互為對(duì)方所吸引，從而實(shí)現(xiàn)其“1加1大于2”的市場(chǎng)意圖。畢竟，在金融危機(jī)波及下，商業(yè)受到的影響已逐漸顯現(xiàn)，一家商場(chǎng)的顧客群、號(hào)召力是有限的，促銷力度和花樣也是有限的，很容易讓顧客產(chǎn)生審美疲勞。但如果金鷹將聯(lián)動(dòng)作為常態(tài)，甚至將旗下的新百也納入“聯(lián)動(dòng)”，那么南京城里還能有與之抗衡的商場(chǎng)嗎？值得人深思的還有，金鷹系如果壟斷新街口商圈，商品價(jià)格是不是要由它們說(shuō)了算？商場(chǎng)間的促銷戰(zhàn)又該如何打呢？南京的商業(yè)格局又會(huì)怎樣呢？

　　關(guān)鍵詞：奢侈品

　　近年來(lái)越來(lái)越多的國(guó)際大牌挺進(jìn)南京，奢侈品成了不少南京人的消費(fèi)目標(biāo)，當(dāng)然，從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，南京市場(chǎng)確實(shí)不負(fù)眾望，據(jù)聞德基廣場(chǎng)的LV常年訂單不絕，東方商城的GUCCI店銷售業(yè)績(jī)?cè)谌珖?guó)來(lái)說(shuō)也是名列前茅，奢華的寶格麗珠寶曾賣到缺貨，良好消售業(yè)績(jī)讓奢侈品品牌對(duì)南京市場(chǎng)充滿信心。

　　今年，又有不少奢侈品在南京開(kāi)業(yè)。比如意大利著名皮具品牌TOD’S，專賣店裝飾與設(shè)計(jì)延續(xù)了全球范圍TOD’S店鋪一貫的熱情、愉悅的氣氛，一進(jìn)門既可感受到由頂級(jí)烏檀木以不銹鋼層板構(gòu)成的高雅品位，開(kāi)業(yè)時(shí)TOD’S邀請(qǐng)了著名影星徐靜蕾做剪彩嘉賓，并邀請(qǐng)徐靜蕾和意大利工匠一起用整皮制作了一雙豆豆鞋，一時(shí)三千多元一雙的TOD’S豆豆鞋銷量猛增。TOD’S亞太區(qū)副總經(jīng)理Thavy Nano表示，南京市場(chǎng)的銷售讓她感到驚喜，TOD’S皮具本身實(shí)用、舒適、高價(jià)值和南京消費(fèi)潛力，讓她對(duì)未來(lái)市場(chǎng)很有信心。除了皮具，名表也引起很多南京人的消費(fèi)興趣，八月時(shí)，德基、金鷹名表展接連不斷。在金鷹新宇三寶名表館開(kāi)業(yè)典禮上，數(shù)十塊標(biāo)價(jià)六位數(shù)以上的頂級(jí)名表與南京消費(fèi)者進(jìn)行了親密接觸，標(biāo)價(jià)高達(dá)811200元的寶璣18K粉紅金男裝腕表更讓消費(fèi)者為之一振。據(jù)介紹，近年來(lái)南京的手表消費(fèi)每年增長(zhǎng)幅度超過(guò)40%，前兩年消費(fèi)者買手表，均價(jià)在3萬(wàn)到5萬(wàn)之間，而如今消費(fèi)者更樂(lè)意買十多萬(wàn)元的手表。手表代理商表示，手表是需要文化層次較高的消費(fèi)者去欣賞的，南京的人文環(huán)境比較好，南京的消費(fèi)群整體素質(zhì)比較高，有這樣的消費(fèi)能力和欣賞能力，現(xiàn)在市場(chǎng)消費(fèi)主要集中在勞力士、歐米茄、卡地亞等品牌商，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，不少懂表的人都是飛去歐洲買表，今年金鷹引進(jìn)了寶珀、寶璣、萬(wàn)國(guó)、格拉蘇蒂等品牌名表，兩年內(nèi)還將引進(jìn)更多其他頂級(jí)品牌。

　　關(guān)鍵詞：快速時(shí)尚

　　伴隨著ZARA、HXM進(jìn)入南京，“快速時(shí)尚”消費(fèi)概念開(kāi)始深入人心。快速時(shí)尚的英文為“Fast Fashion”，這一詞匯源自上個(gè)世紀(jì)的歐洲，或者稱為McFashion(麥時(shí)尚)，他取McDonald’s（麥當(dāng)勞）的Mc，意為讓時(shí)尚變身成為“McFashion”，把大眾平價(jià)和奢華多變的時(shí)尚結(jié)合起來(lái)，像麥當(dāng)勞一樣販賣“時(shí)裝”就是Fast Fashion的宗旨。

　　目前南京能看到的快速時(shí)尚品牌除了瑞典的HXM，西班牙的ZARA、MANGO，還有法國(guó)的PROMOD、丹麥的VERO MODA等。這類快速時(shí)尚品牌服裝雖各有各的定位，但無(wú)一例外是屬于設(shè)計(jì)時(shí)髦的服飾，永遠(yuǎn)都會(huì)以夠新、夠流行，而且相對(duì)低價(jià)的面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，如HXM的上衣，兩三百元就能買到，漂亮的耳環(huán)手鏈，四五十元就能買到，ZARA一條賣相做工都很上乘的裙子，最多也就四五百元，比起跟它們長(zhǎng)得差不多卻貴得要死的CHANEL、MAXMARA，這樣時(shí)尚而且看得起也買得起的裙子當(dāng)然更受普通消費(fèi)者歡迎。另外，這些品牌服裝更新?lián)Q貨速度也非�？�，新品服裝頻繁上市而且數(shù)量有限，消費(fèi)者如果見(jiàn)到自己喜歡的服裝必須當(dāng)即買下，因?yàn)橐坏╁e(cuò)過(guò)，這件衣服很有可能永遠(yuǎn)消失在貨架上，再也買不到了。

　　快速時(shí)尚品牌已經(jīng)深受南京消費(fèi)者喜愛(ài)，無(wú)論是水游城的HXM專賣還是金輪新天地的HXM專賣，每到周末都是人頭攢動(dòng)。不少消費(fèi)者表示，如此廉價(jià)的HXM，品牌形象和地位卻一點(diǎn)都不低，世界頂尖時(shí)尚雜志里�？梢钥吹紿XM的廣告和單品推薦，大牌設(shè)計(jì)師如CHANEL設(shè)計(jì)師Lagerfeld、大明星如麥當(dāng)娜等，都不惜屈尊降貴為HXM設(shè)計(jì)限量版產(chǎn)品，時(shí)裝雜志的編輯們也會(huì)如數(shù)家珍地告訴你他們?cè)贖XM淘貨的經(jīng)驗(yàn)。“我一點(diǎn)都不介意這樣的衣服還帶著皺褶就出現(xiàn)在貨架上。對(duì)于我們這樣收入普通但喜歡時(shí)尚的白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，如果能以便宜十倍的價(jià)錢穿上LV的新款，這點(diǎn)美中不足是沒(méi)有關(guān)系的。”

-- 來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)