探尋服裝行業(yè)升級(jí)--增強(qiáng)創(chuàng)新能力提升品牌價(jià)值

當(dāng)前，我國(guó)紡織服裝鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多企業(yè)普遍面臨成本增高的壓力。在這樣的形勢(shì)下，福建省的紡織服裝鞋業(yè)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始尋求經(jīng)營(yíng)思維的突破，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，努力提高產(chǎn)業(yè)附加值。

　　福建省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任、專(zhuān)家委員會(huì)常務(wù)委員毛祚康表示，加大對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)力度，提高自主創(chuàng)新能力，加快提升產(chǎn)品的檔次和產(chǎn)業(yè)水平，以產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)模式替代簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，推進(jìn)整個(gè)行業(yè)向更高技術(shù)含量、更大增值環(huán)節(jié)和自主品牌發(fā)展，在全球化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中重新確立優(yōu)勢(shì)，這是我國(guó)紡織服裝鞋業(yè)必走的一條道路。

　　創(chuàng)新是紡織服裝鞋業(yè)的永恒主題。對(duì)于一個(gè)勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，積極采用新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備、新材料，是不斷提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心內(nèi)容。在福建晉江市英林鎮(zhèn)，有兩家企業(yè)特別引人注目，一家是勁霸(中國(guó))有限公司，另一家是柒牌服裝公司，柒牌專(zhuān)做西服，勁霸專(zhuān)做夾克，都在業(yè)內(nèi)做到了頂尖的位置。其奧秘何在？勁霸老總說(shuō)，那是因?yàn)閯虐允冀K努力在品質(zhì)上下功夫，不斷創(chuàng)新，不僅注重服裝款式設(shè)計(jì)，讓品牌引領(lǐng)休閑潮流，而且不斷以渠道和品質(zhì)來(lái)提升品牌知名度和美譽(yù)度，使得勁霸品牌持續(xù)充滿個(gè)性和活力。

　　近年來(lái)，福建的紡織服裝鞋業(yè)在構(gòu)建創(chuàng)新平臺(tái)，引導(dǎo)和帶動(dòng)新產(chǎn)品、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和推廣上做出了不懈努力。福建泉州、晉江、石獅、長(zhǎng)樂(lè)、莆田等地的紡織服裝鞋業(yè)企業(yè)紛紛投建研發(fā)中心，逐步形成一種以巨資投入研發(fā)來(lái)推動(dòng)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)氛圍。富貴鳥(niǎo)的服飾研發(fā)中心嶄露頭角；蓋奇集團(tuán)與上海東華大學(xué)聯(lián)合打造研發(fā)及銷(xiāo)售中心；安踏設(shè)立了國(guó)內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，其研發(fā)的“芯技術(shù)”、“足弓技術(shù)”等12項(xiàng)技術(shù)已獲得國(guó)家專(zhuān)利，如今已有90%的中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員穿上了安踏運(yùn)動(dòng)鞋。這表明，閩派紡織服裝鞋業(yè)正在開(kāi)始逐漸擺脫傳統(tǒng)的、粗放式的發(fā)展模式，迎來(lái)差異化的品牌時(shí)代。

　　福建省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士認(rèn)為，為了更好地參與品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)部門(mén)和企業(yè)除了積極搭建創(chuàng)新平臺(tái)，把創(chuàng)新作為品牌帶動(dòng)的核心內(nèi)容之外，還要努力打響“區(qū)域品牌”，更大范圍地變企業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)為品牌優(yōu)勢(shì)，在“區(qū)域品牌”的大框架、大環(huán)境下實(shí)施品牌細(xì)分，以進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群差異化、品牌差異化，鍛造出更多極具個(gè)性、特色鮮明、時(shí)尚響亮的全國(guó)性、世界性品牌。

　　在這方面，福建石獅和晉江兩市的做法很有啟發(fā)性。作為我國(guó)東南沿海最著名的服裝及其原材料集散地石獅，全市共有18條以經(jīng)營(yíng)服裝為主的商業(yè)批發(fā)街和8個(gè)專(zhuān)業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng)，服裝注冊(cè)商標(biāo)4000多個(gè)，其中中國(guó)馳名商標(biāo)28個(gè)，中國(guó)名牌2個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品16個(gè)，它們?cè)谛纬僧a(chǎn)業(yè)集群的同時(shí)，也在成功地詮釋各自的鮮明品牌形象。在福建晉江市，眾多紡織服裝鞋業(yè)企業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)盟，打造特色品牌，實(shí)現(xiàn)了資源共享，互惠共贏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近三年時(shí)間里，晉江企業(yè)在央視體育頻道投放廣告達(dá)46億元，贊助體育賽事8.9億元，贊助國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)1.31億元，聘請(qǐng)?bào)w育明星31人作為企業(yè)形象代言人，舉辦國(guó)際邀請(qǐng)賽12場(chǎng)、國(guó)家和省級(jí)賽事439場(chǎng)次。伴隨著各種體育資源的匯集，晉江企業(yè)擁有了更多展示自身品牌形象的舞臺(tái)，而經(jīng)過(guò)企業(yè)與體育兩者的互動(dòng)，晉江的“品牌之都”得到進(jìn)一步張揚(yáng)，企業(yè)的品牌得到進(jìn)一步的細(xì)化和提升，一大批體育品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品脫穎而出，安踏、特步、浩沙、德?tīng)柣莸润w育用品品牌成為知名品牌。

　　如今，福建的紡織服裝鞋業(yè)又在考慮如何提高品牌帶來(lái)的附加值和文化個(gè)性，從高品質(zhì)走向高品位。也就是說(shuō)，要在紡織服裝鞋業(yè)的設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷(xiāo)上，從文化層面上打造出一批國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的紡服鞋業(yè)名牌產(chǎn)品。近期的企業(yè)調(diào)查表明，原創(chuàng)設(shè)計(jì)正成為紡織服裝鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)高端市場(chǎng)的強(qiáng)大推力，而原創(chuàng)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源恰恰就是中國(guó)的傳統(tǒng)文化。從七匹狼新品“septwolves”到柒牌西服的“中華立領(lǐng)”，從利郎西服的簡(jiǎn)約到九牧王西褲的從容，眾多的閩派紡織服裝鞋業(yè)企業(yè)都試圖在其產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)中注入傳統(tǒng)文化元素。(陳煜)

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