服裝訂制--享受專屬的服飾魅力

自1858年著名設(shè)計師Charles Frederic Worth于巴黎開設(shè)第一家高級訂制服裝店以來，高級訂制已經(jīng)走過了150年的歷史。從那時起，Haute Couture(高級時裝)開啟了服飾訂制的最高境界。其全部由頂級設(shè)計師設(shè)計，需要經(jīng)過6次試裝，數(shù)十個裁縫花費幾百個鐘頭手工縫制，動輒幾百萬美元的高昂價格……成就了Haute Couture財富和地位的象征，既是藝術(shù)家們對于奢華天馬行空的狂想，也是達(dá)官貴族們對于尊貴不折不扣的詮釋。

　　國際上通稱的高級服裝訂制（也叫高級訂制）是一種為少量人服務(wù)的高品質(zhì)生活方式。如果說有一種服裝能夠被拔高到藝術(shù)品的高度，那么非高級訂制服（Haute Couture）莫屬。如果有一種時裝可以對潮流的考慮為零，對市場完全忽略不記，那說的一定是高級訂制服。

　　專業(yè)量身訂做的師傅會與顧客進(jìn)行雙向溝通，了解他們的個人生活、職業(yè)特點、著裝環(huán)境，提供專業(yè)建議，并詳細(xì)記錄顧客體型特點及特殊要求，如放置手機、支票薄、筆的口袋的位置，甚至駕駛習(xí)慣都是度身訂做西服時要考慮得細(xì)節(jié)。不僅面料有上千種選擇，顧客還可自行選擇款式、領(lǐng)型、口袋等。大方向決定了之后，是更細(xì)膩、體貼的個人量身過程，取得微調(diào)的個人尺寸，在剪裁上，一流的裁縫們會貼心地將每位顧客的特殊要求融入作品中，使每一件訂制成衣的細(xì)節(jié)不僅完全貼和個人尺寸，更融合了純粹的私人理念，從整體到細(xì)節(jié)都趨于完美，在手工度身訂制西服的Fitting(試樣)過程中，特殊體形的新顧客有可能須經(jīng)二至三次不同試身才能決定。如果愿意，客戶還可在西裝內(nèi)袋襯里及襯衫袖口處繡上自己名字的拼音縮寫。而整個訂制過程，猶如一次非凡的私人體驗，真正享有PTS(Personal Tailoring Service)個人專屬度身訂制服務(wù)。

　　私人訂制走進(jìn)中國

　　1904年，當(dāng)徐錫麟穿著上海紅幫師傅王睿謨親手為他打造的一身嶄新西服出現(xiàn)在公眾面前時，中國第一套高級訂制服裝其實就已經(jīng)誕生了。在訂制中，中國的新富們找到了更高品質(zhì)的生活，用專屬于自己的衣裝，向人們展示自己不同一般的身份。

　　隨著中國新富人群的不斷擴展，以及消費者對個性化消費的需求增加，如今北京、上海、廣州等大城市的私人訂制服務(wù)迅速升溫。盡管從現(xiàn)階段看，要求高級訂制的主要人群仍以演藝界和富有人群居多，但不可否認(rèn)的是，接受者的構(gòu)成已經(jīng)發(fā)生了不小的變化，越來越多的人開始走進(jìn)了高端訂制店。

　　實際上，杰尼亞、Dunhill、Canali、Giorgio Armani等國際一線品牌早已把訂制西服這個概念以及配套服務(wù)引入中國。相對于國外已十分成熟的男裝訂制服務(wù)，目前，中國男裝訂制市場的份額大致分為三部分，即以外國品牌為主的高端訂制，以小批量制作為主的個人服裝工作室和以團(tuán)購訂制為主的本土男裝品牌企業(yè)。

　　目前，國外的男裝訂制服務(wù)已經(jīng)較為成熟，以歷史悠久的倫敦SavileRow街道為源頭，以杰尼亞、Dunhill、Armani等品牌為代表的西裝訂制市場已形成一定規(guī)模和氣候。相對而言，中國的高檔男裝訂制還屬起步階段，有些甚至還處于傳統(tǒng)的普通裁縫店向訂制店的轉(zhuǎn)型階段。目前，中國的訂制服務(wù)大概分為兩大塊，西裝、襯衫類訂制和中式唐裝類訂制。兩類訂制各有外國頂級品牌或本土特色品牌的代表。

　　外國品牌盯住高端市場

　　杰尼亞和Dunhill作為外國品牌的代表，不得不提。作為早期進(jìn)入中國的男裝訂制品牌，目前都已經(jīng)擁有了固定的訂制客戶群，并且在不斷擴展中。杰尼亞量身訂制服務(wù)開始于上世紀(jì)70年代，與杰尼亞的成衣發(fā)布幾乎同時�，F(xiàn)在，世界各地的杰尼亞專賣店都提供這項服務(wù)，在中國提供量身訂制服務(wù)的專賣店有30多家。在號稱“中國最昂貴的裁縫間”???上海外灘18號杰尼亞的專賣店里，客戶可以任意選擇套裝、襯衫、褲、領(lǐng)帶以及鞋子。如果愿意，客戶還可在西裝內(nèi)袋襯里及襯衫袖口處繡上自己名字的拼音縮寫，這樣的訂制服務(wù)的價格大約為訂制一件襯衫3000元、訂制一套西裝2.7萬元起價。

　　另一高端品牌，Dunhill的男裝訂制更注重時尚的設(shè)計。本季的訂制西服沿用標(biāo)志性的St.James版型，并引入Dunhill的專屬風(fēng)格。西服上衣采用修身剪裁，緊實的腰部線條、挺拔的胸部輪廓和干練的肩線，是當(dāng)代元素和經(jīng)典西服制衣典儀的完美融合，為穿著者打造“最心儀服裝”。

　　本土男裝品牌興起“團(tuán)購訂制”業(yè)務(wù)

　　面臨國外一線品牌的進(jìn)入，本土男裝品牌根據(jù)市場情況，開發(fā)了“團(tuán)購訂制”業(yè)務(wù)。九牧王、柒牌、利郎、虎都等本土男裝領(lǐng)軍品牌紛紛增設(shè)大客戶服務(wù)部及團(tuán)購部專門進(jìn)行推廣，“團(tuán)購訂制”業(yè)務(wù)成為專賣店營銷模式的補充。本土男裝品牌集結(jié)營銷力量開始大規(guī)模出擊高端消費群體市場。對于國內(nèi)男裝品牌來說，開展團(tuán)購和訂制服務(wù)是一種全新的營銷模式，它具有零庫存、低風(fēng)險和零浪費的特征。

　　相比目前盛行的專賣模式，團(tuán)購和訂制服務(wù)是在客戶直接下單的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，不必?fù)?dān)心產(chǎn)品賣不出去，同時還基本不會浪費布料。由于針對的都是大客戶，再加強財務(wù)流程和制造品質(zhì)的監(jiān)控，回款基本沒有什么風(fēng)險。目前，在中國的團(tuán)購市場上，江浙板塊的團(tuán)購訂制做得比較成功，如雅戈爾、莊吉、報喜鳥等全國知名品牌做得好的每年團(tuán)購業(yè)務(wù)可達(dá)上億元甚至幾個億。顯然，“高級訂制”和“團(tuán)購訂制”是兩個截然不同的概念，本土男裝品牌在“訂制”這個市場上，找到了自己的目標(biāo)消費人群。

　　京滬領(lǐng)跑國內(nèi)“私人訂制”

　　事實上，上海的成衣訂制業(yè)曾經(jīng)非常興旺，而且在規(guī)模和設(shè)計上都處于領(lǐng)先地位。但在20世紀(jì)90年代后，由于京、滬兩地服裝產(chǎn)業(yè)形態(tài)之間的差異，以及審美與消費觀念間差異的影響，上海才逐漸被北京趕上并超過。

　　因為受老上海旗袍文化的影響，上海的裁縫師傅是出了名的手藝好。但是旗袍市場不景氣，傳統(tǒng)專門做旗袍生意的裁縫師傅改行開一家小作坊的大有人在�，F(xiàn)今，從婚紗到禮服，從正裝到休閑服，以及更個性化的設(shè)計，上海這種標(biāo)志性的設(shè)計很多。有來自各門派的設(shè)計師，有在校的大學(xué)生，總之能選擇的空間很大，打扮精致不是個難題。這些新興品牌缺少國內(nèi)大牌的高消費，卻多了一份小資情調(diào)的貼心與貼身，工藝精湛、設(shè)計獨特，使得強調(diào)個性的年輕一代和追求品質(zhì)的中產(chǎn)階級成為訂制式消費的主力軍。

　　據(jù)北京服裝協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前北京已有200多家服裝設(shè)計工作室從事訂制業(yè)務(wù)。雖然每套訂制時裝的價格不菲，但由于其個性的設(shè)計、別致稀少的面料，再加上精湛的工藝，吸引了不少客戶，使該產(chǎn)業(yè)在北京市場已初具規(guī)模。

　　北京的訂制看起來也是一片欣欣向榮。目前北京男裝訂制市場中真正稱得上高級訂制的本土服裝工作室還很少，而那些只有三五萬元資金就開的店，充其量只能算是高檔裁縫店。一些設(shè)計室因為投入的設(shè)備較好，設(shè)計技術(shù)含量較高，服裝檔次會高一些，但與國際一線品牌的高級訂制設(shè)計室或公司相比，還是相距甚遠(yuǎn)。

　　高級訂制 前景廣闊

　　總體來說，訂制開始逐漸被人們接受，并且正迅速細(xì)化成一種時尚。無論是主持人、藝人，還是一些來自政界、商界的高層人士都鐘情于訂制服裝量體裁衣的舒適感和獨一無二的特性，同時它還能夠做到符合各種場合的多重需求。如此多的優(yōu)點集于一身，使得高級訂制成為時尚界的另一焦點，并可能在今后呈現(xiàn)高峰發(fā)展的趨勢。

　　隨著生活水平的整體提高和社會觀念的不斷沖擊和更新，對個性化要求的與日俱增使得嘗試私人訂制的人越來越多，并已經(jīng)逐漸成為一種時尚。雖然高級訂制仍然屬于一種貴族消費，但敢于嘗試并且有能力嘗試的人群無疑在穩(wěn)定增長。萬事達(dá)國際組織近日發(fā)布的一項研究成果顯示，至2016年，中國內(nèi)地的年輕富裕消費者將達(dá)到1.17億，可支配開支為3377億美元。另一方面，馬艷麗、馬克X#8226;張等國內(nèi)知名設(shè)計師也正式推出自己的高級訂制時裝發(fā)布會，這讓人們看到了國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計師正在縮小著與世界頂尖水平的差距。

　　本土品牌的高級訂制成衣在散發(fā)出魅惑光芒的同時，又以其各個精巧的切割面折射出當(dāng)下中國的消費生態(tài)和社會心態(tài)。雖然國內(nèi)本土品牌訂制不如Dior、LV這些頂級品牌的訂制大牌奢華，但本土訂制既有品牌本色的神韻又有獨特之美�，F(xiàn)在，中國設(shè)計師的才華不斷提高，中國高級時裝產(chǎn)業(yè)也在逐漸成熟，中國高級訂制市場正越來越火。

新聞來源：中國服飾報