展會與市場互動雙贏

發(fā)布時間：2008-06-02 11:42:53 文章類型：[展會信息] 類型：[轉(zhuǎn)載] 瀏覽：2150 次

近年來，浙江會展業(yè)發(fā)揮專業(yè)會展優(yōu)勢，異軍突起，依靠專業(yè)市場與專業(yè)展會良性互動實現(xiàn)雙贏。

　　浙江會展業(yè)迅速崛起

　　浙江省國際會展業(yè)協(xié)會會長郭牧介紹說，2007年浙江會展業(yè)展覽面積居京滬穗之后排名全國第四，而辦展數(shù)量居全國第一位。初步估算，會展業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值已占到全省地區(qū)生產(chǎn)總值的1%左右。

　　目前，浙江已經(jīng)形成了杭州、寧波、溫州和義烏四個會展業(yè)中心。其中，杭州以休閑旅游類會展為主，2007年舉辦展覽176個，其中國際展覽28個；寧波以制造業(yè)會展為主，2007年舉辦展覽103個，其中國際展覽11個；溫州以輕工類會展為主，2007年舉辦展覽32個，其中國際展覽15個；義烏以小商品類會展為主，2007年舉辦展覽41個，其中國際展覽20個。

　　義烏國際紡織及服裝機(jī)械展是中國唯一被國際展覽聯(lián)盟(UFI)認(rèn)可的針織機(jī)械類專業(yè)展覽。中國輕工業(yè)聯(lián)合會和寧波市政府主辦的中國國際家具博覽會也在2007年通過了UFI審核。

　　義烏會展業(yè)近年來發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為國內(nèi)中小城市會展業(yè)的標(biāo)桿。義烏市委副書記陳秀仙說，如果按每個展會5億元成交額估計，義烏會展業(yè)當(dāng)年總成交額在200億元以上。

　　專業(yè)市場與專業(yè)會展雙贏

　　據(jù)浙江省工商局統(tǒng)計，2007年全省有各類商品交易市場4000余個，成交額9300多億元。浙江省市場研究院市場研究中心主任汪中介紹說，現(xiàn)在浙江大型龍頭市場都在創(chuàng)辦全國性的展會以鞏固自身地位，而中等規(guī)模的專業(yè)市場也在尋找展會業(yè)的切入點以尋求提升。

　　擁有中國皮革城之稱的海寧市，從1994年起舉辦海寧中國皮革博覽會；擁有中國塑料城的余姚市從1999年起舉辦中國塑料博覽會；擁有全國最大的羊毛衫集散市場的桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)從2004年起舉辦中國濮院國際毛針織服裝博覽會……

　　汪中分析說，專業(yè)市場與會展業(yè)一脈相承，可以把專業(yè)市場看作常設(shè)性、常年性的展會，也可以把會展看作臨時市場，因此專業(yè)市場和會展之間有天然的合作關(guān)系。目前，專業(yè)市場從功能上看，現(xiàn)場交易逐漸萎縮，場外交易日益繁榮，因此現(xiàn)場展示功能日益凸顯。

　　專業(yè)市場辦會展最大優(yōu)勢是客流資源。義烏市市長何美華表示，憑借義烏市場強(qiáng)大的資源依托，義烏已經(jīng)形成了會展業(yè)與市場互動、品牌展會與中小展會互動的良好格局。義烏中國小商品城有40萬種小商品，有10萬經(jīng)銷商和20萬流動客商，有常駐外商1萬多名，還有境外企業(yè)代表處1000多家，就是一個永不落幕的博覽會。

　　而會展業(yè)則有利于專業(yè)市場吸引品牌和提高知名度。汪中分析說，過去浙江專業(yè)市場對許多大品牌吸引力不大，他們往往是通過參與短期會展投石問路，最終確定長期入駐。而專業(yè)市場的主辦方也將舉辦展會作為運營市場的重要手段，雖然最初幾年單純論經(jīng)濟(jì)效益難以立竿見影，但是對樹立市場品牌、凝聚經(jīng)營戶和客戶信心非常重要。

　　中國輕紡城建設(shè)管理委員會主任周如生介紹說，紹興縣現(xiàn)在已經(jīng)把會展業(yè)作為紡織專業(yè)市場提升與紡織產(chǎn)業(yè)升級的重要商貿(mào)與信息平臺，利用市場客流推動會展業(yè)發(fā)展，反過來再發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)的輻射作用，促進(jìn)市場繁榮和產(chǎn)業(yè)知名度。

　　塊狀經(jīng)濟(jì)搶占會展業(yè)制高點

　　浙江全省88個縣級行政區(qū)域中有85個出現(xiàn)了塊狀經(jīng)濟(jì)，全省約有360個工業(yè)總產(chǎn)值過億元的塊狀經(jīng)濟(jì)，總產(chǎn)值超過1.8萬億元，占全省工業(yè)總產(chǎn)值六成以上。目前，有一個明顯特點，就是會展業(yè)依塊狀經(jīng)濟(jì)而興，塊狀經(jīng)濟(jì)又以會展業(yè)為制高點。

　　4月24日至26日，中國最大的紡織基地之一浙江省紹興縣舉辦了首屆春季紡織品博覽會，共有1.2萬名專業(yè)采購商登記辦證入場，其中有境外客商2857人，展會實現(xiàn)產(chǎn)品成交額31.2億元。

　　4月28日至5月2日，浙江省義烏市舉辦了2008文化產(chǎn)品交易博覽會。參會專業(yè)觀眾6.2萬人，其中外商4500人，成交額18.6元。目前，義烏是全國文化產(chǎn)品的主要銷售、生產(chǎn)和外貿(mào)出口基地，全市擁有文化產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營單位1萬余家，從業(yè)人員30余萬人，文化產(chǎn)品年總產(chǎn)值超過1000億元。

　　依托塊狀經(jīng)濟(jì)做精做專讓土生土長的浙江會展業(yè)在競爭激烈的國內(nèi)會展市場中找到了生存空間。伊朗客商理查在春季廣交會上找不到的制鞋用麂皮絨樣品，在紹興春季紡博會上找到了。而參加義烏文博會的比利時客商扎科則稱贊說，這里的文化用品種類是中國最齊全的。

郭牧認(rèn)為，一些優(yōu)秀的專業(yè)性展會單個展位吸引買家的數(shù)量已經(jīng)超過了國內(nèi)一些大型綜合性展會的水平。會展業(yè)已經(jīng)成為浙江各個塊狀經(jīng)濟(jì)必須搶占的制高點，這也符合第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)遞進(jìn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

來源：中國現(xiàn)代企業(yè)報作者：馮源

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